Когда мы заходим в привычный магазин или листаем страницы маркетплейса, мы редко задумываемся о том, какие огромные процессы стоят за этим. А ведь крупнейшие торговые сети — это целые экосистемы, которые постоянно меняются и адаптируются под наши запросы.
В ближайшем будущем нас ждёт ещё больше персонализации. Магазины будут всё лучше «понимать», что именно нужно их покупателям, предлагая подходящие товары и акции. Ожидайте, что предложения станут более гибкими и индивидуальными.
Цифровизация покупок продолжится. Процесс от выбора товара на экране до его получения станет ещё плавнее и удобнее. При этом большие сети будут активнее развивать свои онлайн-платформы, стирая границы между покупкой в приложении и посещением физического магазина.
Наконец, всё больше внимания будет уделяться не только цене, но и ценностям. Покупатели хотят знать о происхождении товаров, об экологичности упаковки и социальной ответственности компаний. Крупный ретейл уже начал двигаться в эту сторону, и тренд будет только усиливаться.
Хатуля Авсаджанашвили
Владелица сети бутиков Babochka
Холодные оттенки серого в коже и идеальные жакеты. Мне кажется, это новый тренд в летних коллекциях.
The Row представили новые силуэты юбок и все оттенки синего в новой коллекции. Хочется переодеться во все это как можно быстрее.
Однозначно надо закупить серию топов и платьев с буфами в белом и черном цветах.
Первый лук с показа Givenchy — любимый nude и почерк Клэр Уэйт Келлер, дизайнера одной плеяды с Фиби Файло [Клэр была ассистентом Фиби в Chloe. — Прим. The Blueprint].
Идеальные джинсы и белые блузы — классика от Эди Слимана. Сложно представить, кому это может не подойти.
Долгожданный минимализм в Valentino, универсальное белое платье, которое можно сочетать с самыми разными аксессуарами.
Gucci весна—лето 2020 — одна из самых, на мой взгляд, удачных коллекций Алессандро Микеле. Однотонный розовый лук с акцентом на традиционные для бренда аксессуары (очки, перчатки, сумки и обувь), которые ярко выделяются на фоне чистых силуэтов.
Пальто с показа Loewe весна—лето 2020, в котором есть все, за что мы любим и бренд, и дизайнера [Джонатана Андерсона. — Прим. The Blueprint]: новая форма традиционного тренча и сочетание ткани и кожи в идеальном исполнении, как это умеют делать только в этом модном доме.
Новая коллекция Miu Miu — это редкое сочетание «неженственного» оверсайза (в ретроэстетике бренда) с самой красивой бижутерией: пуговицами, брошами, ожерельями. Смотрится кокетливо.
Bottega Veneta, сумка Jodie
Bottega Veneta, сумка The Pouch
Мы, конечно, все опять захотим много Bottega Veneta. Во-первых, две новые сумки: замшевую Jodie (названную в честь Джоди Фостер) и The Pouch, которую теперь можно носить на плече! Новый Pouch-on-a-chain разобьет ваши сердца… Во-вторых, у нас будут зеркальные туфли с показа! А также все эти мюли с косичками, перед которыми будет невозможно устоять! Кстати, совершено официально заявляю, что в ЦУМе будет самый красивый и широкий ассортимент Bottega Veneta в Европе.
Gabriela Hearst продолжает делать не только самые красивые костюмы, но и использовать разного рода научные фишки. Бренд обратился в одну немецкую научную лабораторию, которая изобрела специальное напыление на ткань. Теперь все карманы жакетов Gabriela Hearst обработаны составом, поглощающим нездоровое излучение от телефона (который мы зачастую носим в кармане), чтобы оно не воздействовало на органы брюшной полости. Бренд также является одним из лидеров sustainable fashion. В общем, это самый настоящий бренд будущего!
Если выбрать одно платье на весну—лето 2020, то берите Zimmermann. Весной носите его с ковбойскими сапогами и косухой, а летом с плоскими кожаными сандалиями в коньячном цвете.
Неоновый жакет Vetements! А-а-а-а-а-а! Я примеряла его с босоножками разных цветов — пусть все шеи сворачивают, глядя на этот «фашн-лук».
Ну а самое летнее и девчачье настроение было, как всегда, у Isabel Marant. Конечно, нам очень захочется лук Ирины Шейк! Также советую обратить внимание на красивейшие джинсы tie dye.
Коллекции сестер Олсен с каждым сезоном все лучше. Всем брать прозрачные тапки и рубашки The Row на лето!
Сногсшибательный белый PIMP-костюм (как у P.Diddy в нулевых) был у Area. ЦУМ первым привозит эту марку в Россию!
Ольга Карпуть
Главные ретейлеры России в ближайшее время будут делать ставку на доступность цен, развитие онлайн-продаж и локализацию товаров — из-за изменений на рынке и спроса со стороны покупателей. Ожидается, что сети усилят собственные бренды, чтобы снизить зависимость от импорта, и продолжат расширять доставку в регионы. Всё это означает, что потребители, скорее всего, увидят больше отечественных товаров, выгодных предложений и более удобные способы покупок — но при этом могут столкнуться с ограниченным выбором привычной продукции, особенно иностранной.
Основательница КМ20
Вот уже десять лет мы открываем для Москвы новые имена. В сезоне весна—лето 2020 представим одноименный бренд молодой выпускницы Central Saint Martin’s Шарлотты Ноулз. Дизайнер предлагает новый взгляд на женственность и сексуальность. Платья Ноулз «скульптурируют» женское тело асимметричными деталями, всевозможными лацканами, отворотами и завязками. В новом сезоне марка предлагает носить невероятные бюстье и корсеты и сочетать принты разной величины. Как еще убедить современную девушку присмотреться к этому бренду? Достаточно сказать, что боди и купальники выполнены из эконила, переработанного нейлона. Кроме того, Шарлотт уже поддержали главные адепты «бельевого» тренда — те, кто любят носить белье как верхнюю одежду. Например, Белла Хадид пришла на премию VMA’s в топе и юбке Charlotte Knowles самого нежного оттенка нюд.
В закупке мы не ставим себе рамок. Мы находим самые смелые и авангардные вещи, в которые верим, и привозим их. За десять лет в бизнесе наш клиент вырос вместе с нами. Он готов к сложным вещам, архитектурным силуэтам, провокационным принтам, даже к позициям из разряда мемов. Гипертрофированные лоферы Martine Rose с вытянутым носом — тому пример. Кроме нас в Москве заказать лоферы в духе начала 90-х никто не решился. Черные лоферы с винтажной цепочкой, которые как только не называли удивленные подписчики в💧 @kuznetskymost20 (от «лыж» до «дедушкиных тапок»), можно купить уже сейчас, а летом будем носить такие же мюли, тоже от Martine Rose.
Еще один выпускник лондонской школы моды Central Saint Martin’s Сандер Лак перебрался в Нью-Йорк, «взбодрил» неделю моды всплеском цвета и теперь набирает мировую популярность. Если вы всегда мечтали о брючном костюме из экокожи со змеиным принтом нежно-розового цвета — приходите к нам за Sies Marjan, где Лак работает креативным директором.
Уже совсем скоро Мэттью и Дженнифер Уильямс из 1017 ALYX 9SM поздравят КМ20 с десятилетием. В ноябре выйдет капсульная коллекция, наша вторая, уже куда более емкая, коллаборация. В нее помимо свитшота, худи и бижутерии войдет эксклюзивная сумка-ланчбокс с крокодиловым принтом (форма, которую придумала Джен). Коллекция весна—лето 2020 повторяет этот принт как в аксессуарах, так и в верхней одежде. Один из моих любимых мотивов летней коллекции — нежно-голубой цвет. Самая желанная вещь — невесомое платье, которое я надела на показ. Его главное украшение — скульптурная застежка, похожая на произведение современного искусства.
Летом 2020 мы расширим нашу мужскую закупку Lemaire (конечно, мужской ее можно назвать весьма условно). Ассортимент пополнится брючными костюмами безукоризненного кроя, мы остановились на «потертом» черном и насыщенном бежевом. Костюмы из денима с контрастной прострочкой будем носить с майками с идеальным круглым вырезом, которые не так просто найти.
Питер До (последователь Фиби Файло, и приверженец роскоши в минимализме) запустил свой собственный бренд всего год назад. Питер и небольшая команда из шести человек шьют изысканные изделия из кожи и сложносочиненные брючные костюмы в монохромной гамме. В целом все, что нужно для модного офисного (и не только) гардероба. Бренд Peter Do — наглядный пример того, что сезон SS20 — это расцвет тейлоринга.
Ксения Мамонтова
Итак, главные ретейлеры России продолжают адаптироваться к новой реальности. Мы увидим, как они будут усиливать свои собственные сети поставок и развивать местное производство под частными марками. Это поможет стабилизировать ассортимент и удержать цены от резкого роста.
Онлайн и офлайн мир окончательно сольются. Покупка через приложение с доставкой из ближайшего магазина станет абсолютной нормой. Крупные сети будут активно инвестировать в удобство покупателя: от улучшенных мобильных сервисов до комфортной логистики.
В условиях, когда покупатели стали внимательнее считать деньги, главным аргументом будет выгода. Ожидай больше акций, программ лояльности с реальными преимуществами и расширения линейки бюджетных товаров. Борьба за кошелек потребителя обострится.
В целом, рынок ждет период прагматизма и разумного развития. Главные игроки сосредоточатся не на гонке за сверхприбылями, а на устойчивости, эффективности и максимальном удобстве для своих покупателей.
