В жизни почти каждого родителя наступает момент, когда его милый, послушный ребенок вдруг превращается в загадочное и противоречивое существо. Это период, который психологи называют переходным возрастом, а в семье он часто проходит под знаком смятения, конфликтов и непонимания. Ребенок уже не малыш, но еще и не взрослый — он находится в сложной промежуточной фазе, которая тяжела и для него самого, и для окружающих.
Эта статья — не строгий научный трактат, а скорее попытка взглянуть на ситуацию с обеих сторон баррикад. Мы поговорим о том, что на самом деле происходит с подростком: почему меняется его поведение, настроение и ценности. Постараемся понять, какие процессы — и физиологические, и психологические — стоят за его резкими словами, уходом в себя или бунтом против правил.
Наша цель — помочь вам, родителям, немного снять напряжение и увидеть в "трудном" подростке не проблему, а личность, которая ищет себя. Мы обсудим, как сохранить контакт и доверие, даже когда кажется, что все мосты сожжены, и как вместе пережить эти бурные годы, не растеряв взаимного уважения и тепла.
- Ballover (Пермь)
- Unona D’art (Новосибирск)
- Miangi (Новороссийск)
- Miasin (Москва)
- PRAÍRIE Saint Petersburg (Санкт-Петербург)
- «Соль&Перец» (Волгоград)
- Приложение для избранных: изменит ли Ozon Селект правила для брендов и покупателей
- 3 дня, 200+ фабрик легпрома, 10 стран: успейте попасть на ведущее отраслевое событие
- Правила выживания во время шторма: как работать бизнесу в период хаоса
- Заплатить планете. Вдохновляющая история экологического обувного стартапа Allbirds
- Как cпланировать рекламный бюджет и рассчитать ожидаемую эффективность маркетинговых вложений
Ballover (Пермь)
Как сделать школьную форму нескучной и современной, знает бренд ballover. Он вырос из марки «Баловень», основанной 17 лет назад в Перми и прошедшей пару лет назад через ребрендинг. Сейчас это крупное предприятие полного производственного цикла, которое выпускает одежду для детей и подростков от 6 до 17 лет. В ассортименте есть и школьная форма, и повседневная одежда, и спортивная.
В общей сложности ballover выпускает порядка 9000 изделий в месяц, над созданием которых трудятся более 100 человек. Производство школьной формы и деловой одежды — основное направление работы компании. Здесь точно знают, как должна выглядеть формальная одежда, чтобы дети захотели носить ее, а родители — покупать. Для этого бренд находит тонкий баланс между классикой и модными тенденциями. В ballover определяют такой стиль как «бизнес-кэжуал»: актуальные повседневные модели — лонгсливы, свитшоты, палаццо, карго — удается вписать в строгие стандарты деловой одежды, позволяя подросткам чувствовать себя модными и самовыражаться.
Unona D’art (Новосибирск)
Фабрика Unona — еще один опытный игрок на рынке подростковой одежды, созданный в 1999 году. Отточив мастерство на свадебных платьях, компания переключилась на более перспективное направление, запустив производство детской нарядной одежды Unona D’art. Высокие стандарты качества подтверждаются тем фактом, что в 2017 году пошив платьев под брендом Barbie фабрике доверила компания Mattel, изучающая своих лицензиатов с особым пристрастием.
Но одного качества недостаточно, чтобы завоевать сердца девочек,- этим параметром руководствуются прежде всего родители. Молодые девушки ждут от подростковых брендов стильных и смелых решений, позволяющих им чувствовать себя взрослыми и модными. Unona D’art делает ставку на небанальный крой, интересные детали и трендовые расцветки и ткани.
Unona D’art
Unona D’art
Unona D’art
Unona D’art
Unona D’art
Unona D’art
Unona D’art
«Подростки — особенная для нас категория, мы относимся к ним очень бережно, — рассказывает Наталья Житина, директор бренда. — Стараемся позволить реализовать стремление к самовыражению и не вступить в конфликт с взрослыми. В подростковых коллекциях мы используем много черного — девочки переживают переоценку и переосмысление мира, и черный цвет становится порой неким базисом, который помогает удержать баланс. Чтобы сохранить мир вокруг в красках, порой нужно отодвинуть их от себя. Мы внимательно наблюдаем за трендами, кумирами, культурными проявлениями подрастающего поколения и черпаем там идеи. Стараемся сблизить родителей и подростков через нашу одежду».
Miangi (Новороссийск)
Ни один модный образ не будет законченным без стильных аксессуаров. К счастью, современные подростки не бунтуют против головных уборов, а в России можно найти множество аксессуарных брендов. Например, новороссийский Miangi имеет собственное производство, что позволяет смело экспериментировать с дизайном — тоже собственной разработки.
В коллекциях бренда можно встретить изделия с нанесением шелкографии, фольгированные ткани, спортивные шапки, простые модели с жаккардовыми нашивками, летние дышащие панамы, модные капоры, стеганые шапки-ушанки и многое другое. Производитель тщательно подбирает материалы, чтобы они не скатывались, не выгорали, долго не растягивались, и кропотливо разрабатывает лекала с учетом анатомии головы и трендов сезона.
Miasin (Москва)
Бренд подростковой одежды Miasin — молодой игрок на рынке детских товаров, ему нет еще и четырех лет, но компания уже ярко заявила о себе. На отраслевых выставках стенд Miasin всегда полон посетителей, и это легко объяснить свежим молодежным дизайном: модели, вдохновленные корейским стилем, оверсайз, стритвир, трендовые детали — бренд говорит на языке подростков и заметно выделяется на фоне других производителей. Чтобы точно уловить тенденции, дизайнеры анализируют тренды в TikTok и много общаются с тинейджерами — ведь кто, как не они, знает что будет пользоваться спросом. В компании говорят, что дизайнеры Miasin вдохновляются людьми, природой, искусством, поп-культурой и событиями, которые сотрясают мир, не забывая при этом, что коммерчески успешным может быть тот бренд, который откликается в сердцах потребителей
.
«Молодежные тренды мы смотрим в TikTok и соцсетях, общаемся с подростками,также мы сотрудничали с академией Игоря Крутого, работали с детьми, которые выступали на детской „Новой волне“. Спрашиваем у них, что им нравится, и создаем современные модели, — рассказывает дизайнер бренда Анна Капиян. — Подросткам нравятся черный цвет и оверсайз, небрежность в стиле Канье Уэста. Кому-то ближе более сдержанные модели, кому-то — более нагроможденные, не аляпистые, но чтобы было много букв, много карманов. Достаточно сильно на подростковые тренды влияет корейская мода».
Клиент переходного возраста — это подросток, который только учится быть самостоятельным: он уже не ребёнок, но ещё не взрослый. Он ищет своё место, экспериментирует с образом, интересуется модой, технологиями, соцсетями и мнением сверстников. Он чувствителен к тому, как его воспринимают, и хочет, чтобы к нему относились серьёзно. Поэтому компании, которые хотят его заинтересовать, должны говорить с ним на равных, быть честными, понятными и не навязчивыми. Главное — не пытаться казаться молодым, а просто уважать его выбор и давать возможность чувствовать себя взрослым.
PRAÍRIE Saint Petersburg (Санкт-Петербург)
Коллекции PRAÍRIE — от идеи до реализации — полностью создаются в Санкт-Петербурге. Премиальное качество достигается за счет материалов и высокопрофессионального ручного труда, а современный стиль находит признание не только у подростков, но и у их родителей. В изделиях бренда можно встретить и лаконичный дизайн, и элегантные детали, и трендовые расцветки, и различные силуэты — как классические, так и ультрамодные. PRAÍRIE тщательно следит за тенденциями и отражает их в своих коллекциях — например, в дни популярности сериала «Уэнсдей» компания оперативно предложила байерам модели в стиле главной героини. Такой подход ценят не только в России: PRAÍRIE трижды участвовал в ведущей выставке детской моды Pitti Bimbo в Италии, причем в зимнем выпуске 2023 года бренд стал единственным экспонентом из России — по приглашению самих организаторов, несмотря на разгар санкционного давления.
PRAÍRIE
PRAÍRIE
PRAÍRIE
PRAÍRIE
PRAÍRIE
PRAÍRIE
PRAÍRIE
В новом сезоне бренд расширяет предложение, запустив новую капсулу для старшеклассниц и студенток. «Это не просто обновление ассортимента, это наш шаг навстречу потребностям молодежи, стремящейся выразить свою индивидуальность через моду,- говорит Дарья Белоцерковцева, креативный директор Praírie. — Мы хотим предложить девушкам одежду, которая будет соответствовать их возрасту, но при этом сохранит нашу фирменную элегантность и качество».
«Соль&Перец» (Волгоград)
Бренду всего 6 лет, но он уже претендует на то, чтобы закрыть все потребности юного человека. В ассортименте «Соль&Перец» есть школьная форма, трикотажные костюмы в стиле спорт-шик, футболки-лонгсливы, спортивная одежда, бомберы, брюки палаццо, модели оверсайз, носки и колготки, аксессуары для волос, сумки и шоперы — более 3000 наименований.
«Соль&Перец»
«Соль&Перец»
«Соль&Перец»
«Соль&Перец»
«Соль&Перец»
«Соль&Перец»
«Соль&Перец»
Цель бренда — добавить перчинки в повседневные образы школьников. Начинавшее с простых эскизов школьной одежды, созданных «на коленке», производство компании развернулось в пяти странах — России, Казахстане, Узбекистане, Кыргызстане и Турции, — а в рознице бренд представлен на пяти маркетплейсах.
Читайте также
Приложение для избранных: изменит ли Ozon Селект правила для брендов и покупателей
Приложение с fashion-товарами средней, средней-верхней и премиальной категориями соединит бренды и платежеспособную аудиторию.
3 дня, 200+ фабрик легпрома, 10 стран: успейте попасть на ведущее отраслевое событие
С 19 по 21 ноября в Москве в 20-й раз пройдет выставка BEE-TOGETHER.ru — основная площадка для поиска производственных партнеров модными брендами.
Правила выживания во время шторма: как работать бизнесу в период хаоса
Мария Герасименко, основатель компании Fashion Advisers и онлайн-школы Fashion Advisers School, объясняет, как работать бизнесу в период хаоса.
Заплатить планете. Вдохновляющая история экологического обувного стартапа Allbirds
Как стартап кроссовок из шерсти мериноса за четыре года превратился в компанию, которая оценивается более чем в 1,4 млрд долларов, и привлек свыше 200 млн долларов инвестиций.
Как cпланировать рекламный бюджет и рассчитать ожидаемую эффективность маркетинговых вложений
Как cпланировать рекламный бюджет и рассчитать ожидаемую эффективность маркетинговых вложений.
Итак, что же в итоге? Подростковый возраст клиента — это не проблема, а естественный этап роста. Это период, когда старые правила перестают работать, а новые только формируются. Ваша задача — не пытаться "починить" клиента, а гибко подстроиться под его меняющиеся потребности и язык.
Ключ ко всему — это искренний интерес и уважение. Подростки и молодые взрослые тонко чувствуют фальшь. Говорите с ними на равных, слушайте внимательно и признавайте их право на собственное мнение. Ваша честность для них ценнее идеального маркетингового слогана.
Помните, что, выстроив доверительные отношения сейчас, вы получаете лояльного клиента на долгие годы. Тот, кто чувствовал себя услышанным в шестнадцать, с большой вероятностью вернётся к вам в двадцать пять и в сорок. Инвестируя время и понимание в этот переходный период, вы инвестируете в будущее своего бизнеса.
