Nombrar un barco: Guía para elegir el nombre de una marca de ropa infantil

Inventar un nombre para una marca de ropa infantil es una tarea similar a elegir un nombre para un niño. Lo acompañará a todas partes, lo pronunciarán tanto sus padres como sus amigos. Es la primera y más importante impresión que la gente tendrá de su marca.

Un buen nombre no es solo una palabra bonita. Debe reflejar la esencia de tu ropa: su estilo, calidad y valores. ¿Será ropa cómoda para el día a día de los más pequeños o prendas llamativas y atrevidas para los adolescentes? El nombre debe insinuarlo a primera vista.

Veamos qué hay que tener en cuenta a la hora de elegir. Cómo encontrar esa palabra que se recuerda, que inspira confianza y buenos sentimientos, y que se convierte en una base sólida para el éxito futuro de tu negocio.

Olga Kalinichenko

especialista en marketing digital, fundador de una agencia de naming y marketing en internet "SlovLov"

Olga Kalinichenko

El naming de las marcas infantiles está orientado al público de las madres, ya que son ellas las que suelen elegir la ropa de los niños, por lo que, al desarrollar el nombre, hay que encontrar y aprovechar sus insights. Por ejemplo, las madres buscan inconscientemente en las marcas apoyo para el cuidado de sus hijos o quieren mostrar su amor y ternura hacia ellos a través de los productos.

En el segmento de productos para recién nacidos, el nombre debe evocar emociones exclusivamente positivas, que son tan importantes después del parto, cuando la madre está muy preocupada por el niño. Mothercare, “cuidado maternal”, o Lucky Child, “niño feliz”, son nombres ideales para satisfacer la necesidad de expresar amor. Por ejemplo, el fabricante italiano de ropa infantil Chicco, “uva”, “paso”, eligió este nombre porque se asocia con la ternura, el cariño y la bondad. Y también porque, para una madre, un niño es la sal de la vida.

En el segmento de la ropa para niños mayores, son apropiados los nombres de personajes de dibujos animados, de los que la madre oye hablar a su hijo a diario, o los nombres que hablan de la calidad de la ropa y permiten transmitir la idea de que se cuida al niño. Por ejemplo, la marca de ropa de abrigo ArctiLine comunica que estas prendas se abren incluso en las heladas árticas. La marca Stilnyashka la elegirá una madre para la que es importante que su hijo vaya a la moda.

La condición principal al desarrollar un nombre es que se ajusta al posicionamiento de la marca. Una marca es, ante todo, una idea que se puede transmitir de diferentes maneras a través de las palabras. A continuación, enumera las principales. Reflejar el propósito directo de la marca en el nombre. Ejemplo: Kids Brand, un nombre que habla directamente de su propósito.

Enfoque asociativo del nombre: el naming se basa en asociaciones. Ejemplos: PlayToday, “juega hoy”, el nombre habla de la funcionalidad y comodidad de los productos, que no limitan los movimientos de los niños ni siquiera durante los juegos activos; Unusual, “inusual”, ofrece productos que ayudan a los padres a resaltar la singularidad de sus hijos; Acoola: si el nombre estuviera escrito en letras rusas, sería un nombre extraño para los niños, pero hace referencia al inglés “cool”, “guay”, utilizando una palabra del argot juvenil. Un nombre sonoro que utilidadiza la rima y el ritmo: estos nombres se perciben bien y se recuerdan fácilmente. Ejemplos: “Daughters and sons” (Hijas e hijos), “Tip-top”.

El uso del nombre del fundador o de sus familiares (a menudo hijos) es la forma más común. Ejemplos: Stella Kids, "Alicia", "Antoshka", "Kapitoshka".

El nombre puede no estar relacionado con el producto; A menudo, estos nombres surgen debido al gran apego de los fundadores por un objeto o una persona. Por ejemplo, la marca de ropa infantil OLDOS recibe su nombre en honor a Aldous Huxley, autor de la distopía Un mundo feliz.

Un nombre que refleja humor, magia y fantasía. Imps+Elfs, del inglés “diablillos + elfos”, ofrece ropa infantil divertida. Gulliver, el nombre del protagonista de la novela de Jonathan Swift, transmite el concepto de la marca de ropa infantil "como la de los adultos". Crockid, del inglés crock, "monstruo", y kid, "niño".

Alevtina Didyk

directora artística agencia kult

Alevtina Didyk

Existen diferentes enfoques para crear un nombre, pero no basta con ceñirse a uno solo para conseguir un nombre acertado. El desarrollo de un nombre requiere una inmersión profunda en el ámbito de la marca y, lo que es igualmente importante, en la mente del cliente. En el nombre de una marca infantil es importante mantener un equilibrio entre la emotividad y la racionalidad. El nombre debe, al igual que un niño, ser entrañable, pero con moderación.

En la fase de desarrollo del nombre se pueden establecer el posicionamiento de la marca y los fundamentos del concepto. Para el naming se lleva a cabo un estudio que ayuda a identificar el tono de voz de la marca.

Algunos ejemplos de nombres acertados son: Awww: evoca asociaciones agradables con la primera palabra de un bebé o con el exclamativo de un adulto conmovido. Koa-ala Sleep: un excelente y conmovedor ejemplo de personificación. Loloclo: una combinación muy sonora de vocales y consonantes que hace que el nombre sea fonéticamente agradable y, además, se lee como una abreviatura de la palabra “clothes” (ropa).

Ekaterina Dvórnikova

experta es estrategias de negocio marketing y branding, miembro del Gremio Ruso de Expertos en Marketing

Ekaterina Dvórnikova

A primera vista, una opción segura parece ser el nombre de un personaje de dibujos animados. Pero aquí hay que tener cuidado y respetar los derechos de autor del creador del personaje.

Vale la pena prestar atención al uso del humor en el nombre, ya que provoca emociones positivas y resulta atractivo, pero el humor debe ser percibido de forma inequívoca por el público objetivo, las madres. Un ejemplo de enfoque divertido puede ser 77 Kids, “77 niños”. La empresa ayuda a los padres a vestir a sus hijos con estilo y a hacerlos diferentes de los demás. Y esto se refleja en el nombre de la marca.

En mi opinión, la mejor opción para una marca de ropa para niños en edad preescolar es escribir la leyenda de la marca en forma de cuento o historia mágica y bondadosa. Y si además se te ocurre un personaje que se asocia con la marca, sería fantástico. Las emociones y la implicación en la comunicación son lo que mejor fomenta la lealtad a la marca. Lo importante es no excederse con la creatividad.

Si está creando una marca de ropa para niños en edad escolar y adolescentes, un personaje de cuento de hadas puede provocar rechazo, ya que los adolescentes ya son personas adultas. Si ya tiene una marca de ropa para adultos, puede desarrollar un nombre para la submarca de ropa infantil utilizando la palabra “kids”.

Lo más importante que hay que destacar es que, idealmente, el nombre debe responder claramente a la pregunta del cliente: ¿por qué quiero comprar productos de esta marca en concreto? Y no hay que sustituir la respuesta del cliente por la propia. A menudo, el fabricante o el propietario nombra la marca comercial basándose en sus gustos y preferencias. Pero, ¿siempre coinciden sus gustos con los de sus compradores?

¿Qué recomiendo hacer? Reúna un grupo focal de sus compradores potenciales y, bajo la supervisión de un moderador experimentado, discuta las posibles opciones de nombre. Créame, los participantes del grupo focal también propondrán sus propios nombres. Probado en más de una docena de proyectos. Si tienes una marca de ropa para niños en edad preescolar, reúne un grupo focal de madres, ya que son ellas las que comprarán la ropa.

También es muy importante que el nombre de la marca la diferencia favorablemente de sus competidores. Y si el nombre incluye además un juego de palabras que evoca asociaciones con el motor de las ventas de ropa, esto contribuirá a que la marca sea más fácil de recordar. Por ejemplo, Bambinizon se asocia claramente con un mono y con el personaje infantil de cuento de hadas Bambi.

No existen enfoques universales. Por lo tanto, si quieres tener éxito comercial, piensa siempre en lo que quieren tus clientes.

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El nombre de una marca de ropa infantil no es solo una palabra, sino la primera impresión que queda en los padres y que recuerdan los niños. Debe ser sencillo, cálido, fácil de pronunciar y evocar asociaciones agradables, como un cuento, un juguete o el cuidado. Es mejor evitar palabras complicadas, abreviaturas incomprensibles y clichés de moda: el nombre de la marca debe crecer junto con el niño, manteniéndose cercano y reconocible. Lo principal es que suene como si hubiera sido creado con amor, porque eso es lo que se siente a primera vista.

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Sobre el Año Nuevo y los regalos

Elijo mi ropa con mucho cuidado, incluso si solo se trata de unos vaqueros y una camiseta, deben resaltar mi figura y la camiseta no debe ser aburrida. Es lo que se llama minimalismo con estilo. Pero si se trata de una salida o algún evento, por supuesto que puedo pasar una hora eligiendo el look. Soy muy exigente en ese sentido. La ropa debe resaltar todas mis cualidades y, al mismo tiempo, ser muy cómoda. En las competiciones de los partidos de exhibición, cada uno llevaba la ropa que quería. Yo elegí una camiseta con el símbolo de Warface. En cuanto a la indumentaria de los jugadores de deportes electrónicos, no me gusta mucho. Lo único que me gustó y me quedó grabado fue la bomber de CrowCrowd, de un bonito color turquesa, el mismo color que me pinté el pelo, por cierto. Me gustaría que me regalaran una bomber así, es muy chula. El resto de chicos solo llevaban camisetas con el logotipo de sus equipos. Echamos un vistazo a sus listas personales de favoritos. No para reseñas oficiales, sino por placer. Esos lugares a los que van después del trabajo para comer bien, reunirse con amigos o inspirarse. Son pequeños descubrimientos, probados por el tiempo y el gusto personal.

Sobre las compras

Por supuesto, como cualquier chica, pero todo depende del estado de ánimo. Si no lo tengo y necesito comprar cosas, entonces nada me gusta, nada me queda bien y me canso mucho, incluso me empieza a dar vueltas la cabeza. Por suerte, tengo a alguien que me ayuda con eso. Por lo demás, creo que ir de compras alivia el estrés, y si además encuentras algo que te queda bien, ¡entonces te sientes genial!